C’est une grande première ! A l’occasion de la journée internationale des droits des femmes, la marque innove avec une action noble et inédite. Ainsi, jusqu’au 8 mars, pour chaque achat effectué dans l’une des boutiques Etam au Maroc, l’enseigne s’engage à reversé 10 dhs à l’ONU Femmes, l’entité des Nations Unies consacrée à l’égalité des sexes. Ces fonds récoltés serviront à soutenir plusieurs actions : autonomisation économique, prévention et lutte contre la violence à l’égard des femmes. De plus, pour encourager cette initiative, la griffe lance en parallèle une grosse campagne de communication digitale sur les réseaux pour célébrer la liberté des femmes. A travers une série de photos et un vidéo-clip symbolique, elle met en scène inconnus et personnalités publiques, à l’instar de l’alpiniste Bouchra Baibanou, première marocaine et nord-africaine à conquérir les 7 sommets les plus hauts du monde. Pour rappel, Etam accompagne les femmes depuis 1916 et les soutient régulièrement durant toute l’année. Pour la marque, il ne s’agit pas seulement de se mobiliser durant un seul jour, les droits des femmes devraient être respectés même durant les 364 autres jours. Dans ce sens, l’enseigne rappelle ses initiatives concrètes auprès de nombreuses Associations en 2019, où plus de 30 000 femmes ont bénéficié d’actions solidaires de la marque et de ses clientes. Et, dès ce printemps, Etam lancera « Yes », la première collection technique et moderne de soutiens-gorge post-opératoire, créée avec et pour des femmes ayant subi une mastectomie.
