Page 59 - GraziaMag.ma N°050 Novembre 2020

ermez les yeux, repensez au tube des sixties Mellow
Yellow pour le nom de la marque aux années
bonheur vécues lors des trente glorieuses et vous
aurez là, un aperçu de l’ADN de cette très jolie
maison de chaussures et petite maroquinerie qui a
frécemment ouvert ses portes à Casablanca. Mellow
Yellow, c’est finalement la mode à nos pieds et des femmes
qui « misent » sur ce seul accessoire – des bottines vernies
façon Twiggy ou des Rangers audacieuses – pour révéler
leur identité de fashionista. C’est comme nous l’explique
Bruno Van Gaver, le fondateur de la marque, une autre
façon d’égayer le quotidien de toutes les femmes.

Rappelez-nous les fondamentaux de la marque ?
D’abord et avant toute chose, ne pas se prendre au
sérieux ! C’est Mellow, c’est Yellow, c’est un état d’esprit,
nous essayons aussi d’avoir un peu d’humour à travers
toutes nos collections.
Une sorte de légèreté qui tend presque à l’espièglerie ? C’est le commerce bien sûr mais ce n’est pas le fond
Et c’est le cas à travers des coloris audacieux, ce que de l’histoire ! Par exemple, nous avons à cœur de faire
j’appelle un « twist » qui va effectivement bousculer évoluer la marque notamment à travers des collaborations
certains codes pour proposer des modèles à la fois chics particulières : nous allons d’ailleurs proposer pour la
et différents. Mais vous savez, cette aventure est d’abord collection estivale, des séries limitées exclusivement
une histoire de passion. Si nous n’étions attachés qu’à des imaginées avec des artisans et créateurs marocains. Dans
considérations commerciales, nous ne prendrions pas certains pays, nous envisageons également d’aller vers le
autant de risques pour proposer des collections justement caritatif. Ce sont des actions qui mettent du baume au
audacieuses : par exemple, des coloris qui ne plaisent pas à cœur à toute la chaîne en définitive. Tout le monde est
tout le monde. Or, je pense que nous avons besoin de joie heureux chez Mellow Yellow d’apporter cette modeste
et de belles choses et personnellement, j’aime prendre le petite part en faisant un peu de bien.
contrep qui consiste à dépasser ce qui est du registre de la Cette démarche éco-citoyenne est-elle votre initiative ?
considération. Mais, c’est aussi une vision des choses. C’est effectivement le cas ! Vous savez, j’essaye dans
Quelle est-elle justement, votre vision ? toutes mes démarches de rester vrai et je déteste
clairement le green-washing. Je suis persuadée que l’avenir
nous poussera tous à devenir obligatoirement éco-
citoyen, c’est une nécessité. Me concernant, j’estime que
c’est à nous les marques de le devenir, c’est le moins que
nous devons et surtout à l’ère de la standardisation !
Que penser justement de cette ère de standardisation ?
Je ne pense pas que ce soit vraiment l’avenir des marques.
Il y a une forme de prise de conscience qui s’installe
progressivement et puis, les gens ont besoin qu’on leur
raconte une histoire derrière un simple produit. On
achète une histoire au final. Et c’est aussi ce qui nous
pousse collections après collections à innover, prendre
des risques, oser certains modèles, certains coloris,
certains détails qui nous semblent incarner l’identité de la
marque.
Mellow Yellow demain, ce sera quoi ?
L’avenir, c’est de continuer à proposer des collections qui
soient toujours le reflet de notre identité joyeuse, chic et
pas prétentieuse. À travers des modèles et des tendances
Photos DR qui correspondent à notre identité et des prix toujours

accessibles. C’est ça Mellow Yellow. ■

Novembre 2020 • GRAZIA MAROC − 59