Page 27 - GraziaMag.ma N°050 Novembre 2020

KKW Beauty n’est que l’un des légers rappels de la
façon dont Kim and Co ont changé le monde de la
beauté ces 14 dernières années. Avant KUWTK, le
contouring était encore quelque chose que les artistes
faisaient sur une palette. Ce sont les sisters qui l’ont
transféré tout simplement sur le visage.
L’empire commercial mondial de Kim ne se
développera qu’à la fin de l’émission. Ce mois-ci
(octobre 2020), elle lance au Royaume-Uni sa marque
de vêtements de shapewear et de loungewear, Skims, et
fera ses débuts dans un magasin britannique à
Selfridges, un an après avoir propulsé les ventes
américaines. « Oui, eh bien », dit-elle, soutenue par son
sens des affaires, « j’ai toujours porté des vêtements de
shapewear et je voulais vraiment lancer une ligne de
vêtements de shapewear. »
Ces vêtements de détente ne pouvaient pas mieux
tomber. « Je suppose le bon moment est parfait, n’est-
ce pas ? C’était super confortable pour des moments
comme celui-ci, en quarantaine. Quand tu veux avoir
un joli look et te sentir bien, quand tu ne veux pas
t’habiller et garder l’air “so cute”. » La façon dont elle
prononce le mot (« cewt ! ») est un autre rappel de la
façon dont les Kardashian ont réellement changé la
façon dont l’Amérique parle.
Mais il y avait une motivation supplémentaire pour
créer Skims. « Vraiment, je porte des vêtements
shapewear depuis des années. Mais il y avait toujours
quelque chose qui n’allait pas avec ce que je ressentais.
Surtout la gamme de teintes. Je n’arrivais même pas à
trouver mon ton de couleur. » Kim achetait des pièces
et les teignait avec des sachets de thé dans l’évier de la
cuisine. « Je me suis dit, wow, si je ne peux pas trouver
une couleur, pensez à toutes les femmes qui ne le
peuvent pas non plus. J’ai pensé à quelque chose qui
me semblait manquer sur le marché et je me suis assuré
que nous remplissions ce manque. »
La publicité américaine pour Skims a mis en vedette
des femmes directement choisies dans le carnet
d’adresses de Kim Kardashian-West, y compris la
brillante actrice de Queen and Slim, Jodie Turner
Smith, ainsi que l’ancienne prisonnière fédérale graciée
et militante de la réforme du droit, Alice-Marie
Johnson. Pour Kim, « la question de la diversité ne se
pose plus. C’est ce que nous devions faire. C’est
pourquoi j’ai inventé la marque, afin que mes amis et
toutes les femmes là-bas aient des sous-vêtements qui
les représentent. Nous devions être stratégiques et faire
les choses de cette façon. Ce n’était pas une option.
C’est exactement ce qu’est cette marque. »
Le casting de Alice-Marie Johnson nous renvoie au KIM PORTE
chapitre peut-être le plus inhabituel de la carrière de UN BODY
Kim Kardashian West : l’étude de la jurisprudence. Kim SCULPTANT
a deux ans de formation en droit. Cet après-midi, à Los MI-CUISSES
Angeles, elle aura un zoom de cinq heures avec son SIENNA,
professeur. « Je sais », dit-elle en riant, « Torturous ».  SKIMS.

Novembre 2020 • GRAZIA MAROC − 27