Grand fan de mode, le célèbre chanteur latino Maluma ne s’est pas fait prier pour jouer les égéries pour la marque Balmain. L’interprète colombien d’« Amor de mi vida » a répondu à l’appel du directeur artistique Olivier Rousteing pour incarner l’un des looks signatures de la collection croisière, aux côtés du chilien Jorge Lopez, l’un des acteurs phares de la série « Elite ». Baptisée « Zoom », cette capsule a été dévoilée en plein confinement. Les artistes ont donc pris la pose de chez eux. Mixant esprit pop nineties et confection responsable, la griffe française dévoile donc de fringants jeunes mâles incarnant à leur manière l'Homme Balmain nouvelle génération. « Peu importe si nous sommes loin, nous sommes ensemble. Ce tournage a eu lieu à Miami, merci Maluma d'avoir fait partie de ma collection Balmain Resort 2021 », a écrit Rousteing. Il faut dire que le chanteur latino est sur tous les fronts : après son récent remix avec Aya Nakamura sur le titre Djadja, le voilà maintenant prenant la pose sous le soleil de Miami. A ses côtés, on retrouve également d’autres artistes, à l’instar de l'acteur britannique Nicholas Galitzine, le top model espagnol Jon Kortajarena ou encore Rome Flynn. Et pour présenter cette collection croisière, le directeur artistique a été très inventif : il a eu l'idée de reconstituer virtuellement son showroom pour présenter son travail. Il a crée son propre avatar et s’en amuse sur Instagram où il a présenté son nouveau projet. Son clone numérique accompagne donc les acheteurs dans leur découverte de la collection croisière homme et femme printemps-été 2021.
