Le géant suédois démarre l’année en force avec le lancement de sa nouvelle marque dédiée aux millenials. Baptisée Nyden, cette nouvelle griffe branchée est décrite comme étant une marque de luxe aux prix accessibles. Après le gros succès de sa ligne raffinée « Arket », le groupe H&M récidive avec ce nouveau concept de fringues qui ne suivra ni les calendriers traditionnels de la mode, ni les tendances, mais fonctionnera selon un système de collections collaboratives en édition limitée. Un univers à part donc pour une marque forte dont les premiers ambassadeurs sont le tatoueur Doctor Who et l’actrice suédoise Noomi Rapace. On en sait pas plus encore. Patience, patience…
