Enfin, les consciences se réveillent. Suite à l’initiative prise par le président français Emmanuel Macron et le G7 pour lutter contre les incendies, le grand groupe de luxe français a également décidé d’apporter son soutien à l’Amazonie en contribuant à hauteur de 10 millions d’euros, soit la moitié de la somme déjà promise par les membres du G7. Bernard Arnault, PDG de LVMH, insiste pour que cette lutte soit collective, invitant tous «ceux qui partagent la conviction que l’Amazonie, trésor du patrimoine naturel mondial doit être sauvegardée, à participer à cette initiative». Yann Arthus-Bertrand, membre du Conseil d’Administration du groupe a déclaré : «La défense de l’environnement, ce ne sont pas seulement des paroles, des discours ou des pétitions de principe, c’est agir collectif et concret, quand les périls sont là, en donnant des moyens aux experts de terrain pour ensemble sauver notre planète. Je suis fier que LVMH puisse participer à cet effort d’urgence et j’espère que beaucoup suivront. ». Encore faut-il que le Brésil accepte volontiers un tel soutien financier. Rappelons que la présidence brésilienne du très controversé Bolsonaro a rejeté le don des 20 millions d’euros proposé par le G7 à Biarritz.
