Après Dior et Chanel, la marque mondiale Lancôme qui possède déjà deux domaines dans la capitale du parfum, Grasse, vient d’en acquérir un troisième de 5 hectares sur Valensole où sont cultivées les roses propriétaires et exclusives à la marque et la rose Centifolia, destinées à ses produits de soin de peau. Appelée également « la marque à la rose », Lancôme dispose aujourd’hui de 10 hectares qui vont lui permettre de poursuivre ses cultures de rose Centifolia, de lavandin ou de jasmin, essences de ses parfums. Aussi, elle a décidé d’y implanter des ruches et des plantes aromatiques comme l'immortelle, la verveine et le lys de la madone. Au travers de cette nouvelle acquisition stratégique, Lancôme ambitionne de s'inscrire dans la production durable et biologique, qui renforcera sa position de marque pionnière de beauté de luxe.
