« C’est le partenariat de ma vie », a déclaré Beyoncé toute excitée par sa nouvelle collaboration avec le géant sportif. Adidas fait en effet équipe avec la chanteuse pour élargir son éventail de produits et ses compétences en marketing. Et si l’épouse de Jay Z est autant enthousiasme, c’est parce qu’elle en a profité pour relancer sa fameuse marque Ivy Park, créé en 2016 avec Topshop. Désormais, elle quitte cet ancien label au profit de la marque allemande. « Nous partageons une philosophie qui met la créativité, la croissance et la responsabilité sociale au premier plan du travail », poursuit-elle. Résultat : cette collection sportive sera mixée en vêtements à la fois fitness et lifestyle. En effet, produits divers et chaussures seront également au programme. Comble de l’ironie, l’époux de Beyoncé s’est, lui, récemment associé à Puma, marque concurrente d’Adidas, en tant que directeur créatif. Ca risque de jaser à la maison !
