Les chiffres ont une certaine valeur pour la Maison Chanel. Après le sac 2.55, qui avait créé en février 1955 par Gabrielle elle-même, place maintenant au sac Chanel 19 qui représente l’année de sa création, 2019. Pourquoi on va toutes vouloir se l’arracher ? Déjà parce qu’il est frais et cool, comme l’explique l’actrice Margaret Qualley, l’une des trois muses de la superbe campagne signée Sofia Coppola. En duo avec Virginie Viard, Directrice Artistique de la Maison, elles ont imaginé une ambiance légère et ludique pour mettre en avant ce dernier-né de Chanel. Au côté de la jolie Margaret Qualley, on retrouve les deux autres actrices talentueuses Marine Vacth et Taylor Russell. Cette dernière est particulièrement enthousiaste par la vidéo promotionnelle : « L'ambiance de cette campagne est très dynamique, ouverte et amicale. Les couleurs et les tons sont exceptionnellement accrocheurs et lumineux et évoquent une chaleur et une énergie ludique. Cela donne envie de sourire », dit-elle. Quant aux clichés, ils sont signés par le génial photographe Steven Meisel qui a su merveilleusement capturé l'imagination de Sofia Coppola en misant sur des couleurs vives mettant en valeur l'incroyable liberté offerte par le sac. « Je voulais montrer à quel point Chanel est si classique qu'elle peut travailler avec de nombreuses personnalités, et c'est formidable de montrer sur différentes femmes (…). J'adore la façon dont Steven photographie les femmes et la façon dont il a capturé chacune de leurs personnalités, Margaret est exubérante, Taylor est brillante et pleine d'énergie et Marine est une beauté française insaisissable », a confié la cinéaste.
Ce qui ressort de toutes ces images, c'est la vision propre de Virginie Viard qui respecte pleinement l’esprit de la Maison, tout en poursuivant le travail fabuleux du regretté Karl Lagerfeld. Enveloppé d'un grand matelassage en diamant et agrémenté d'un fermoir CC surdimensionné, le sac confère non seulement fière allure à celle qui le porte, mais il se dote en prime de petits détails qui font toute la différence. Ainsi, sa structure ultra-souple est très pratique, ainsi que sa longue chaîne métallique entrelacée de cuir doublée d'une gourmette, qui en fait un compagnon idéal au quotidien. Le sac Chanel 19 est à la fois intemporel et ludique, il se distingue par son caractère mais sais aussi rester discret. Avec son chic naturel, on le porte ainsi en toutes occasions.
Par Nafissa El Bouanani
